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产业动态

快乐时光×会说话的汤姆猫,玩转IP跨界,为品牌赋能

来源:中国新城市    作者:admin1    发布时间:2019-10-31 15:35


20191030日,中国新城市商业发展有限公司与浙江金科文化产业股份有限公司战略合作签约仪式在杭州众安假日酒店隆重举行。中国新城市总裁施南路、副总裁刘波与金科文化董事长王健、高级副总裁杨建峰等双方高层领导共同出席并见证了此次签约仪式。

本次战略合作协议的签订,标志着双方将秉承“平等互利、优势互补、开放公平、共同发展”的原则,正式建立长期稳定的战略合作关系,今后双方将围绕“会说话的汤姆猫”IP,在主题展览、衍生品零售、儿童教育、儿童游乐、IP营销、广告植入乃至地产板块进行全方位合作。


中国新城市(01321.HK)是众安集团(00672.HK)旗下第二家上市公司,产业布局辐射全国,目前拥有商业运营、酒店管理、影视产业、健康产业、文旅产业、民宿产业、教育产业、智慧农业八大产业,致力于发展对人类有益的、人类喜欢的、人类需要的、人类拥护的事业,专注于为人类带来健康、休闲、快乐的城市新生活。

 

在城市综合体普遍同质化的大背景下,中国新城市推出新型儿童主题商业品牌——快乐时光。快乐时光是专为0-13岁婴幼儿童及其家长打造的集文教、体育、游乐、休闲商业于一体的创新型儿童主题商业中心,旨在以“文化教育、体育运动”为载体,突出“智慧与健康同行”的品牌理念,形成完善的文化上层建筑,打造城市人文新地标。


中国新城市总裁 施南路(左二)

《会说话的汤姆猫》是2010年火爆全球的一款手游,之后金科文化(股票代码:300459)以70亿人民币的高价收购该品牌,以“会说话的汤姆猫”为形象开启IP孵化系统,延伸建立了“会说话的汤姆猫家族”,逐渐开发游戏、广告发行、动画、电影、教育、品牌授权、衍生品专卖店、儿童乐园等业务,最终形成了一个内容与营销、线上与线下、虚拟与实物、娱乐与教育相结合的汤姆猫全栖IP生态,并建设汤姆猫亲子生活品牌。


金科文化董事长 王健(右二)

“会说话的汤姆猫”IP拥有规模庞大的线上流量,其中《会说话的汤姆猫》是迄今为止全球下载量排名第三的游戏,《古灵精怪汤姆猫》下载量在美国排名第三,在中国排名第四,并在超过100个国家内排名前十。截止20189月,由“会说话的汤姆猫”IP衍生的游戏产品全球下载量超90亿,中国下载量超18亿;全球月活跃用户超3.5亿,中国月活跃用户超9.1千万。

 

当日,双方领导对今后的合作事宜进行了务实友好会谈。中国新城市总裁施南路先生表示,后期将在杭州萧山恒隆广场内打造“会说话的汤姆猫”主题展览、衍生品零售专卖店、儿童教育培训、儿童乐园等,并以IP系列形象为主题开展营销合作,将恒隆广场打造为杭城独一无二的汤姆猫主题购物中心。同时计划以恒隆广场为模板,将该IP复制到快乐时光品牌旗下的其他购物中心,以“会说话的汤姆猫”庞大的亲子家庭用户流量,撬动快乐时光的品牌知名度和影响力。除了商业板块之外,双方还可在影视、教育、文旅、民宿乃至地产板块进行全产业链的深入合作。





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